【美通社】精神文化消费已成刚需 勒泰用场所精神打造城市文化主场

发布时间:2018-04-27 点击次数: 字号:

石家庄2018年4月28日电 /美通社/ -- 有人的地方,就有江湖,有江湖的地方,就有江湖菜。但凡没吃过几道江湖菜的,根本不敢自称是江湖人。2018年一场由勒泰主办的以“江湖”为主题的盛宴再次启封城市美食记忆,作为美食盛宴的主阵地,勒泰再次被城市聚光灯锁定,其中所彰显的“美食文化”、“精神文化消费”、“场所精神”等为代表的人文特性成为城市文化的生动缩影。

在信息过剩的互联网时代,注意力必定稀缺。在勒泰的商业理念里,时间是最高的成本,要以空间换时间,IP 化表达成为新的连接符号和话语体系,购物中心作为流量入口,硬件的 IP (建筑本身)塑造了很好的场景,但是软性的内容力、文化属性才是真正的 IP,让不少顾客成为购物中心的“自来水”。全城盛宴作为购物中心的原创超级软性 IP,其特点是持续、连续的故事,自2013年,在庄里街的百米长桌宴上,以一场“舌尖上的勒泰”叫响了城市的餐饮街区品牌,火爆到停不下来,无法谢幕,一战成名,一炮走红。“全城盛宴”成为一年一度的品牌故事,每一年将美食与时尚潮流文化的碰撞,都能形成城市人的幸福爆点,作为一种独特的饮食文化,不仅填补了周边的美食空白,还为城市增添了一张光芒四射、香气袭人的气质名片。

全城盛宴现场
全城盛宴现场

勒泰如何具体地书写城市文化,如何注入前沿时代潮流文化,用什么方式打磨彰显文化底蕴的城市特色 IP,如何助力新兴文化引导下的城市经济发展,如何打造场所精神,推动城市商业旅游复合业态的开展?以下将从建筑设计理念、商业理念等为出发点,揭底勒泰与城市文化的亲密关系。

以特色建筑、商业最优的业态组合抒写城市文化

全城盛宴是勒泰商业理念完美的诠释之一,勒泰致力于城市文化的描述和书写,这不仅包括其秉承“一城一景一地标”契合当地文化,为城市打造符合自身特色的一鸣惊人的建筑,还包括以“花艺师”的身份,通过品牌引进、业态组合等打造场所精神,为市民构建第三生活空间。

每一座城市都有独特的风景,每一处地方都别具风情。立足一座城,首先要尊重这座城的文化。勒泰以一个购物中心加一条文化街加一条旅游主题街布局石家庄、唐山和邯郸等,庄里街、唐人街、串城街均为代表当地城市文化特色的文化街。石家庄勒泰中心庄里街最初的设计灵感,就基于太行山脚下的石头村,源于千年燕赵文明的生活传统 -- 将传统村落的高低错落、山峰山谷的起伏跌宕和曲径通幽的空间及建筑形态引入现代都市中心,赋予了庄里街最持久和最独一无二的价值。

石家庄勒泰中心夜景
石家庄勒泰中心夜景

唐山勒泰中心唐人街是一条充满了当地本土特色文化的商业步行街,5000平方米动感绚丽的 LED 巨型天幕震撼全场,街区内陶瓷座椅、矿工、皮影、车轮、驴等街景装置分布在街区的各个角落,一步一景处处展现唐山文化的印迹。

邯郸勒泰城串城街以现代诠释传统的设计理念,将现代商业与历史传统相结合,追根溯源邯郸千年历史与文化演变,以战汉风格演绎串城街文化,并将邯郸的历史文化精神注入建筑群落中,使都市居民感受源远流长的历史文化与现代都市生活的完美统一。

除却建筑特色设计理念与城市文化的水乳交融,商业的业态组合与配套功能的完善均迎合了城市居民对于登峰造极的购物场景、极尽完善的服务配套功能的追求。勒泰集团资产管理事业部总裁梁金然对其商业理念、业态组合、功能完善等方面做了具体的阐述,她表示,勒泰围绕城市消费的主流客层(年轻白领、85后,95后 ACGN 族群)对新、奇、特的个性化需求以及社交需求的外化表达,通过文化内容切入与他们形成共鸣。并且通过降低传统零售业占比,提高餐饮、体验性业态占比,遵循最基础的商业逻辑 -- 与品牌相互借力,引进首进品牌与采蜜品牌,引进自带流量网红品牌店,建立符合年轻人的时尚业态组合。用情景化、沉浸式购物体验引导消费,用内容运营、场景化营销促进真正的消费升级。从配套功能上,建立完备的交通核配套,用最具潮流的支付方式升级城市消费生活,构建改变一座城市生活的时尚文化坐标。

引领城市文化潮流  将场所精神注入建筑骨髓 打造城市 IP

如果说建筑可以改变一座城,独具特色的文化街功不可没。除了城市文化的平铺直述,勒泰还注重于城市潮流文化的带动,开市场之先河,引领城市文化的更新。就像北京的三里屯、上海的新天地,勒泰的主题文化街区,亦是昭示城市风范、城市气魄、城市形象的靓丽名片,代表了城市的繁华,展示着城市的风俗、记忆和性格。正如庄里街之如石家庄,一条真正源自本土、面向国际的街区,汇聚八方来客,甚至不胜枚举的国际友人徜徉于光彩流离的街区,“国际庄”的名分实至名归。这样的街区,已经不单纯是勒泰的街区,更是城市的街区,城市的符号,用极致的匠心打磨的城市 IP。

勒泰旗下以“勒泰中心”、“勒泰城”命名的城市商业、文化、体育基础设施项目,均以“连锁不复制”的规划理念进行设计与开发,通过结合当地历史文化与环境,为城市“量体裁衣”,在打造城市商业地标与文化精神地标的同时,创造自己独特的市场价值。

建筑可以阅读,街区适合漫步,让城市有温度,生活才能更幸福。只有注重研磨城市在特殊的人文背景下展现出来的不同的精神气质,用不同的设计法则、运营法则赋予到建筑形态及其隐藏着的相似的哲学脉络,才能给予城市人民在商业场景中最大的精神满足。正如勒泰集团董事局主席杨龙飞所推崇的城市场所文化精神:“勒泰立志为城市人民打造全新的都市生活第三空间,注重场所特征、地方传统及风土,而非一味追求经济性和机能性的建筑表现。这样的空间,既在时代之中(当下),又在时代之外(历史),通过建筑为场景记忆做传承,通过解读场景文化让我们更加了解和热爱这座城市”。

以文化为磁石 发展复合商业模式 致力城市经济发展

文化的引领和更新势必会为城市经济起到促进作用。比如,在石家庄夜经济中快速上位的“全城盛宴”,集合了省会夜经济名片、夜经济特色商街、夜经济特色活动等多个品牌的主题美食活动。每逢开幕,庄里街皆人流攒动,摩肩接踵,用爆棚的人气凸显了城市市民追求更高消费需求的爆发力。历年来一次次被刷新的客流数字,无不代表着城市人民对于高品质生活,对于精神文化消费的狂热追求,无不代表着勒泰在城市经济发展中注入的勃勃生气。

而今,消费需求在变化,消费观念不再是简单的买买买,而是需要一个聚会、购物、文艺式的第三生活空间,体验感比商品、价格更重要,美食文化、精神文化层次的消费已然成为刚需。勒泰的每一所建筑、每一次活动不再拘泥于基本的“食、住”功能,将旅游、美食、购物、休闲、娱乐等不同业态跨界融合,发展城市商业旅游复合业态,用一体化的特色街区和综合体代表城市形象,用复合多元、新奇独特的跨界复合商业模式满足人民的美好生活需求。石家庄勒泰中心2017年被认定为国家AAA级旅游景区,庄里街更是集特色餐饮、休闲娱乐、文化为一体的城市旅游文化街区,位列“石家庄夜经济五大名街”榜首;天幕唐人街也凭借其时尚地标的地位被评为唐山市十大文化产业街区。逛商街,除了购物,更多的是沉浸于独具城市魅力与特色潮流的“时尚文化”。

多城联动 启封城市文化记忆

“国际庄”的全城盛宴精彩大戏已经开演,紧随其后,唐山勒泰中心将以“单品、孤品、爆品,超多独一无二的美食”启幕天幕盛宴。这不仅是美食的盛宴与狂欢,更是以品牌街为载体所呈现的日新月异的城市文化。爱默生说:“文化开启了对美的感知”。在更多的具有文化气息的器具遍布城市的角落布满灰尘,在默默消沉的优秀文化即将被尘封时,勒泰如遗珠般拾起,赋予在建筑的魂魄,镶嵌在每一次贡献给城市人民的献礼中,用美食、美景、美好的场景及体验,让城市美好的文化再次褶褶生辉。

石家庄和唐山的食客已经在美食盛宴下纵享齿间狂欢,未来的邯郸,亦将在邯郸勒泰城开业后打造专属邯郸城市人民的文化盛宴与美食盛宴。多城联动,勒泰用自己独特的方式启封城市文化记忆。

人文兴,则城兴;人文悦,则城美。作为一个散发着独特个性的品牌,勒泰集团秉承“携手世界商业,改变城市生活”的理念,将文化精神注入到品牌的塑造中,用具有地方特色的个性化建筑、贴近本土百姓的个性化运营方式为城市文化添釉加彩。正如勒泰集团品牌推广部总经理袁栋在阐述品牌文化理念时指出的,为品牌塑造一种恰当的文化,是重要的品牌壁垒。将品牌文化与时尚文化、与城市传统文化联系在一起,才能真正直捣人们心灵的归属领域。

在食客的心中,不落俗的潮流文化与美食本身可比肩而立,勒泰献给城市的,不仅是购物场景的打造、美食的狂欢,更是文化的聚焦、释放、更新、引领。文化和经济相辅相成,文化带动经济的发展,经济反过来促进文化的升级,勒泰用有灵魂的建筑、用精细化的运营服务在所有耕耘之城致力打造符合城市形象又超前的城市文化,更从运营模式、业态融合、品类创新、主题营造、增值功能等方面进行多元化创新,与城市的气质相呼应,与消费者进行深度对话,为城市经济发展和人民美好生活助力。

【美通社】https://www.prnasia.com/story/209249-1.shtml

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